כמידי שנה משרד התיירות, המשרד לפיתוח הנגב והרשות לפיתוח הנגב עולים בקמפיין שמטרתו לקדם את הפעילות בפסטיבל "דרום אדום" המתקיים בצפון הנגב לאורך כל חודש פברואר.
באי הפסטיבל מוזמנים לבוא ולחוות "חוויות מן האגדות"- מספרי סיפורים בין כלניות אדומות, מפגן כדורים פורחים, סיורים חקלאיים, שוק איכרים, טיולי אופניים ועוד.