הביטוח הלאומי העלה ב-20 ביולי, באמצעות לפמ, קמפיין הקורא לגמלאים וגמלאיות בני 55 ומעלה לבוא ולהתנדב בשירות הייעוץ לקשיש ובייעוץ ובביקורי בית אצל קשישים בודדים.
הקמפיין עלה, תחת הסיסמה לתת מכל הלב, בעיתונות ארצית ומקומית בכל הארץ עם הפניה ספציפית לשירות בסניף המקומי. כמו כן עלה הקמפיין באתרי אינטרנט הפונים לקהל הגמלאים, כאשר לחיצה על אחד הבאנרים הובילה לעמוד ההתנדבות למען הקשיש באתר המוסד לביטוח לאומי.
לצורך הקמפיין נערכו ימי צילום מיוחדים בדירה (ביקורי בית) ובסניף (ייעוץ) כדי להציג את הקשר ההדדי החם והלבבי שנוצר בעת המפגש בן המתנדב והקשיש.
פרסומאית בכירה - איריס בראל, פרסומאית - אליאן ג'רמן, מנהלת תחום אינטרט – לימור פרידמן, אינטראקטיב - שירי גורן, קופי - צביקה זינגר, גרפיקה: גריד - שלמה שלטון, עיצוב - ניבה גולזר, ביצוע - קרן כאלי
